日本絲襪品牌ATSUGI最近在上海美羅城開出瞭中國首店。
成立於1947年的ATSUGI，是日本最受歡迎的絲襪品牌之一，也是日本第一個推出無縫連褲襪的品牌。除瞭各式連褲襪和絲襪外，其母公司厚木株式會社（アツギ株式會社）旗下還擁有內衣、傢居服、緊身褲等相關服飾產品線。美羅城店的開業，是ATSUGI擴大國際業務版圖、提高在中國市場知名度的嘗試。此前，ATSUGI已經在英國、韓國、香港和臺灣地區開設瞭自己的門店。
ATSUGI旗下不同產品線
在日本普通消費者節約意向越發強烈、個人消費陷入停滯的大環境下，ATSUGI在日本本土的絲襪台灣申請商標生意沒那麼好做瞭。當地費者如今每年購買的絲襪數量隻有20年前的1/5，日本襪業協會註冊的公司數也在6年間下跌瞭20%。
早在8年前，ATSUGI就通過把制襪工廠轉移到中國的方式來降低成本。2009年，ATSUGI投入1800萬美元在山東省設置全額子公司，2013年開設瞭第二傢工廠，逐漸把生產全部轉移到中國進行。依托於中國更低的人力成本，其在本土銷售的絲襪售價也得以不斷下調，從而吸引更多消費者購買。
而該品牌也早就瞄準瞭越來越多中國白領女性對高品質絲襪的需求。盡管幾天前才在中國開出第一傢門店，但從2013年起它就開始在中國通過線下代理方和線上電商銷售絲襪，逐步積累品牌知名度。
據日本經濟新聞報道，2013年ATSUGI專門為中國市場推出瞭4款絲襪，從原材料采購到生產都在中國本土進行。每雙絲襪的售價為78人民幣（約當時匯率的1200日元），比日本本土價格低2至3成。在2013年進駐的天貓平臺上，ATSUGI基礎款絲襪的月銷量最高超過瞭2500雙。
財報數據顯示，受中國在內的海外市場的帶動，ATSUGI2013年全年的營業利益同比增長瞭31.6%，遠超當年預計的21%。
近年來赴日中國遊客的增加，也讓這個日本絲襪品牌進入瞭更多中國消費者的視野。很多日本旅遊攻略中，質量好、輕薄耐穿的日本絲襪被提及率相當高。在藥妝店、雜貨店及各大百貨都能看到的ATSUGI也成瞭很多女性的爆買首選。這些都為ATSUGI在年輕人中積累瞭不少口碑。
妊娠期專用絲襪
開設實體店，隻是在拓展中國市場的第一步。未來，ATSUGI還將把更多細分襪類產品引入中國售賣，比如一款專門為孕婦設計的高彈性絲襪。
中國女性對於高質量絲襪的需求正在增加，這一領域同樣品牌林立——比如在ATSUGI開店的美羅城，就有同樣來自日本、經營內衣、傢居服和襪品的Tutuanna、Peach John。比起ATSUGI，這些針對年輕消費者的日系品牌台灣商標申請已經具有一定知名度，售價也更低。
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